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本文摘要：本文从廉江红橙的产业现状、品牌讲解、以及电子商务对廉江红橙产业的影响、电子商务对廉江红橙的产业升级影响等方面著手，分析了廉江市红橙产业实施电子商务的优势及必要性，在此基础上明确提出了电子商务对廉江市红橙产业升级的调整路线，并对目前廉江市红橙产业全面实现电子商务所面对的艰难展开了总结，并且明确提出了适当的解决问题方法。

本文从廉江红橙的产业现状、品牌讲解、以及电子商务对廉江红橙产业的影响、电子商务对廉江红橙的产业升级影响等方面著手，分析了廉江市红橙产业实施电子商务的优势及必要性，在此基础上明确提出了电子商务对廉江市红橙产业升级的调整路线，并对目前廉江市红橙产业全面实现电子商务所面对的艰难展开了总结，并且明确提出了适当的解决问题方法。关键词：电子商务;产业升级；红橙1.廉江红橙品牌概述廉江红江橙以其艳丽平滑的外表，皮薄、果大、甜酸高、肉质鲜美、多汁易化渣且呈圆形橙红色内在品质而享有盛名国内外，因其“橙红色”又称红橙。红江橙除可鲜食外，还可制果酱、果汁、糖水桔片，果皮可萃取果胶、香精油等，是各种食物加工业的最重要原材料。廉江红橙是国内能与美国新的奇士橙相媲美的极少数橙类品种之一，被列入“国宴佳果”，美称“果王”“橙子皇后”之美誉荣获国家绿色食品的荣誉称号.被中国国际农业博览会名优产品奖。

其发源地———廉江市沦为全国仅次于的红橙生产基地，被颁发“中国红橙之乡”称号。2.廉江红橙的产业现状廉江市坐落于湛江雷州半岛的北缘，在廉江西南部一带，充裕的阳光和贫瘠土壤是天然的红橙栽种基地。

当地政府规划青平、石岭、雅塘、石颈、低桥、长山、塘蓬7个镇作为发展红橙的重点基地。几经六十多年的生产经验的累积，廉江红橙早已具备较高的国际品牌。然而红橙随着知名度的提高，也潜伏着很多的隐患。

首先，在本地市场上经常出现了很多冒充廉江红橙的其他柑橙;其次，红橙遭遇大面积黄龙病，造成大量橙树枯萎;再度，外贸市场又面对来自加州等新的奇士橙的相互竞争。经过这一系列的问题，廉江红橙的产品经常出现供不应求现象，品牌优势也大大在下降，廉江红橙产业未来的发展道路令人担忧。随着信息产业的很快兴起，通过电子商务信息化的技术手段对销售市场扩展，构建产、可供、售一体化，回头电子商务化道路，将是廉江红橙产业的未来发展的方向之一。

3.电子商务对廉江红橙产业的影响廉江红橙产业，过去由于信息通畅导致某一年份大批量栽种红橙，导致收成时红橙大量的积压，同类产品恶性竞争反而卖价过较低，红橙产业遭到严重损失，同时也影响下一年农民对红橙栽种的积极性，构成恶性循环。随着信息技术的普及，如何利用信息化技术为廉江红橙产业由第一产业向第三产业转型升级，沦为了广大果农要面对的挑战。

4.电子商务提示农业生产更为合乎市场需求廉江红橙产业依附于当地的自然环境及农民对农产品市场行情的辨别，若盲目栽种更容易造成供需不均衡。电子商务是所指在互联网的环境下，买卖双方不谋面地展开各种商贸经营活动，构建各参与方展开各种商务活动的一种新型的商业运营模式［l］。随着电子商务行业的大大发展，果农不仅可以即时提供第一手的信息［2］，并利用这些信息指导栽种、利用网络促销农产品，从而防止了供需不均衡等问题。

电子商务加深了供需双方的距离，提升果农收益，以其特有的便捷性和准确性的特点提高廉江当地果农栽种红橙的积极性，并且有效地调节了供需不均衡现象，对平稳农村发展有尤其最重要的意义。5.电子商务减缓了农产品流通速度首先，物流业的发展解决问题了农产品的运输问题。廉江红橙所在的生产地区偏僻，对保鲜拒绝低，依赖物流业的较慢载运，流通速度就越慢，对农产品而言就越好。

其次，电子商务的发展，便利果农更加准确、更慢的找寻销售市场。在电子商务交易的环境下，红橙的交易各参与方可以减少中间交易的成本，有效地调节了供需不均衡的状态，提高果农的收益利润，提升其栽种红橙的积极性。廉江市当地政府早已创建了针对廉江红橙产品信息专门网站，为果农拓宽了红橙产品经销的市场空间，获取了精确及时的生产和销售信息，廉江红橙产业于是以回头在信息化的道路上。

电子商务是一种新型的商务模式［3］，它的经常出现对于廉江红橙产业构建产业可供、售一体化有较小的增进作业。电子商务这一个信息交流平台，对提高廉江红橙产品的竞争优势有相当大的协助，由第一产业向以信息化指导的第三产业的转型及升级起着至关重要的起到。6.电子商务对廉江红橙的产业升级影响由于农产品的生产周期较为宽，生产者分担着极大的大自然风险和市场风险。

果农若能通过各种信息渠道预测、回避风险，就能有效地增加收入，防止供需不均衡。随着农业信息化的发展，不少果农争相网际网路，利用网络信息指导生产、销售，在一定程度上解决问题卖果无以的问题。随着廉江市当地信息技术的大大深化和完备，电子商务的发展和应用于也较为深刻影响到当地果农，对当地的产业升级带给深远影响的影响［4］。廉江红橙产业升级面对挑战及机遇。

电子商务对廉江红橙产业升级所带给的影响主要反映在的组织体系、农业生产过程以及农产品流通领域上。(1)廉江红橙产业的组织整体化。为了应付全球农业竞争，廉江红橙产业生产迫切需要转变当前零散的农业生产模式，打造出具备区域性的产业巨头。这种农业产业巨头，代表当地果农利益，果农可以参予公司利润收益，提升其栽种积极性。

(2)廉江红橙产业生产信息化。首先，利用现代信息技术提升农业生产效率［5］，增进农业生产过程自动化、信息化。其次，在农业项目选择方面，通过电子商务信息的及时化、精确化以及全面化扩展销售市场，以减少市场波动造成的损失。

随着电子商务的普及，廉江红橙网上交易更进一步变成现实，一方面要利用网络向全球公布本地优质农产品资源信息;另一方面，开办网上廉江红橙网上超市，逐步构建网上交易;最主要的是通过网络公布供求信息，廉江红橙产业服务，让当地果农学会利用信息指导生产和回避风险。5.建议电子商务对廉江红橙的产业升级具备大力的意义和影响，使得当地的红橙产业构建的组织整体化、农业生产信息化、产品销售网络化，能更慢更佳地利用信息来回避风险，防止供需不均衡的现象。(1)增大对信息建设的投放。

电子商务是在计算机互联网等信息化条件下较慢发展的产物。当地政府及涉及企业必需增大网络软件、硬件的投放建设。(2)普及电子商务的应用于。

首先，强化当对电子商务在传统与网络渠道的融合;其次，完备当地电子商务的基础设施设施建设;再度，获取良好条件更有觅电子商务专业人才。总而言之，减缓廉江红橙产业结构调整和升级，必需以市场为导向，建立健全的现代农业社会化服务体系。一方面，政府要完备网络基础设施，大力培育电子商务人才，强化农产品信息服务体系建设。

另一方面，廉江红橙产业结构调整必需坚决以市场为导向，积极响应市场需求，及时为农民获取有效地信息。参考文献：［l］戴着天成.电子商务概论(高等学校电子商务专业规划教材)［M］．北京:清华大学出版社，2009.［2］中国互联网研究与发展中心.C11中国电子商务指数报告［EB/OL］．http://wwww.cii.net.cn/2012.［3］张国栋.电子商务发展对中国产业升级的影响［D］．北京:北京邮电大学，2009.［4］于春晖.产业经济学教程与案例［M］．北京:机械工业出版社，2006.［5］杨路明，李倩.电子商务对传统企业的转型研究［J］．经济与管理，2003(7):21－22.［6］王大文.电子商务下的物流配送问题分析［J］．中国市场，2007(15)．［7］许忠.。

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